Пошук нових власників для Letterboxd від Tiny відбувається в критичний момент: сайт готовий перетворитися з нішевої спільноти на потужного гравця в сфері розважальних медіа, якщо вирішить таким стати.
Letterboxd, заснований у 2011 році в Новій Зеландії, довгий час був проектом для справжніх кіноманів, які використовували його переважно для ведення щоденника переглядів, оцінювання та обговорення фільмів. Однак у 2020 році, коли пандемія COVID-19 змусила людей залишитися вдома, кількість переглядів стрімінгових платформ різко зросла, а разом з цим зросла й активність обговорень на Letterboxd. За інформацією фінансових звітів, за кілька років кількість користувачів компанії зросла з близько мільйона у 2020 році до понад 26 мільйонів на початку цього року. Більшість користувачів — це молоді люди у віці від 18 до 34 років.
Цей стрімкий розвиток привернув увагу Tiny, канадської холдингової компанії, що зареєстрована в Торонто та володіє також брендом програмного забезпечення для DJ-ів Serato і виробником кавових пристроїв AeroPress. У 2023 році Tiny придбала 60% акцій Letterboxd, оцінюючи сайт у 50 мільйонів доларів. Нові власники запевнили, що збережуть унікальність та незалежність Letterboxd, зберігши оригінальних засновників на своїх посадах і допомагаючи в розвитку.
Проте деякі користувачі Letterboxd, які боялися, що новий власник буде комерціалізувати сайт, з настороженістю сприймали продаж. Однак за останні три роки компанія практично не внесла помітних змін. Letterboxd посилив рекламу та запустив бізнес з оренди стрімінгових фільмів, які важко знайти.
Деякі раніше оголошені ініціативи залишилися нездійсненими. У своєму оголошенні на 2023 рік Tiny зазначив, що Letterboxd розширить свою діяльність до рецензування телепрограм, що може стати важливим новим напрямком контенту, але цей етап досі залишається на стадії незавершеності.
Зараз Tiny, очевидно, бачить можливість для отримання прибутку. Хоча компанія не надає детальних фінансових показників Letterboxd, у звіті, оприлюдненому на початку місяця, вона зазначила, що сайт є одним з основних факторів росту її венчурного фонду минулого року.