50 років Apple: Відновлення під керівництвом Джобса
“Я радий повідомити, що Apple повертається на правильний шлях.” Це було у травні 1998 року, і Стів Джобс тільки почав друге керівництво компанією, яку він заснував більше двох десятиліть тому. На щорічній конференції Macworld Джобс, вдягнений у білу сорочку та темний піджак, заявив, що команда Apple працює старанно над новим комп’ютером, спроектованим з урахуванням інтернету. Цей комп’ютер отримав назву iMac. “Ми вважаємо, що iMac стане дійсно великою справою,” сказав він публіці. І він не помилився.
Відновлення компанії
Коли Джобс повернувся до Apple у 1997 році, він взяв на себе компанію, яка перебувала в становищі плутанини в продуктах. Apple випускала багато моделей Mac без чіткої стратегії; компанія намагалася продавати принтери, сервіси для бізнесу й створювала Newton – портативний пристрій з стилусом, що мав амбітні плани щодо розпізнавання рукописного тексту. Apple виготовляла продукти, які називалися Quadra, StyleWriter, AudioVision, Workgroup Server та Pippin. Хоча компанія створила багато якісних комп’ютерів, зокрема інноваційний PowerBook, вона боролася зі значними труднощами.
Джобс не приховував цього факту. “Продукти жахливі!” – сказав він, повернувшись до активної діяльності в компанії. “У них більше немає сексуальності!” Навіть під час роботи над Pixar і NeXT, він виступав у інтерв’ю, кажучи, що Apple потребує більше інновацій. “У мене є план, який міг би врятувати Apple,” заявив він у 1995 році. “Я не можу сказати більше, ніж те, що це ідеальний продукт і ідеальна стратегія для Apple. Але ніхто там не буде слухати мене.”
Перші успіхи
Не відомо, чи справді план 1995 року реалізувався, але Джобс почав рятувати Apple практично одразу, реформуючи корпоративну культуру компанії і започаткувавши десятиліття успішних продуктів. На початку він склав відомий чотирикутний графік, зазначаючи, що Apple потрібно лише переносний і стаціонарний продукт для споживачів та професіоналів. Джобс змінює корпоративну структуру Apple і надав командам дизайну безпрецедентний контроль над виглядом і функціонуванням пристроїв.
Новий Apple вирішив подивитися, якими можуть бути комп’ютери, починаючи з яскравого, стильного, прозорого пристрою, який кардинально відрізнявся від стандартних бежевих коробок.
Прорив iMac
iMac став найпопулярнішим комп’ютером у США в той час, продавши 800,000 одиниць лише за п’ять місяців після виходу на ринок у серпні 1998 року. Цей успіх був зумовлений не лише його інноваційним дизайном, але й відмовою від порту, які користувачі звикли використовувати, на користь нової стандартної технології USB. Під час, коли оригінальний Macintosh експериментував з розширеннями, iMac знайшов публіку, яка прагнула комп’ютера, що не вимагав жодних спеціальних навичок.
Джобс згодом заявив, що компанія була за 90 днів від банкрутства, коли він взяв на себе керівництво. Але ситуація змінилася незабаром після запуску iMac. Це стало початком етапу успіху, відкриття нових продуктів та культурних революцій. З літа 1998-го до січня 2007 року, коли Джобс представив iPhone, Apple пережила десятиріччя, яке можна назвати iDecade, випускаючи продукти без попередників.
Інші інновації
Літній наступного року Джобс представив iBook — ще один вражаючий комп’ютер, що успадкував кольоровий дизайн iMac, проте у форм-факторі, зручному для портативного використання. iBook уперше поставлявся з вбудованим бездротовим з’єднанням, що тоді виглядало неймовірно.
У 2001 році Apple випустила Mac OS X, операційну систему, що стала основою для більшості продуктів компанії на наступні 25 років. Восени того ж року був представлений iPod, пристрій, який дозволив носити тисячі пісень у кишені. “З iPod,” підкреслив Джобс, “прослуховування музики ніколи не буде таким, як раніше.”
Подальші досягнення
Apple не зупинилася на досягнутому. У 2002 році був презентований iMac G4 з унікальним дизайном та плоским екраном, а в 2003-му – iPod, що став доступним для користувачів Windows. Рік за роком Apple продовжувала випускати нові версії своєї продукції. Наприклад, у 2004 році з’явилася нова модель iMac G5, а також iPod Mini та iPod Photo.
Стів Джобс і його команда, невтомно прагнучи інновацій, створили iPhone в 2007 році — ще одну віху в історії компанії. Він став не тільки символом успіху Apple, але й значно змінив ринок мобільних технологій. Тепер Apple випускала нові продукти зі значним успіхом, такими як iPad, Apple Watch, AirPods … хоч і не всі проекти були вдалими.
Висновок
Після запуску iPhone Apple стала не просто виробником комп’ютерів, а лідером галузі, що сформувала ринок технологій. Десятиліття після повернення Джобса в компанію стало епохою бурхливого зростання. Apple вдалося знайти нові шляхи розробки та впровадження продуктів, установлених у свідомість споживачів. Хоча компанія стикалася з невдачами, великі досягнення забезпечили їй місце в історії технологій. Справді, iDecade — це час, коли Apple досягла свого найвищого розвитку.