На щорічному саміті для рекламодавців, що відбувся 3 червня, TikTok представив ряд нових інструментів для рекламодавців. Нові продукти варіюються від рекламних інструментів на основі штучного інтелекту до функцій, що пов’язують творців контенту та бренди, але загальна картина ясна: рекламний контент на TikTok стане набагато більш персоналізованим і специфічним.
Компанія повідомить брендам точні дані про те, як їхня цільова аудиторія використовує платформу — в тому числі пропозиції на основі штучного інтелекту щодо рекламних кампаній. Завдяки інструменту під назвою Insight Spotlight, рекламодавці зможуть сортувати дані за демографією користувачів і галуззю, щоб дізнатися, які відео переглядають користувачі з цільової групи та які ключові слова пов’язані з популярним контентом. У прикладі, наданому TikTok, пропозиція штучного інтелекту радить бренду «створити відеоконтент на тему ‘гормонального здоров’я’ для жінок, які говорять англійською», включивши певне ключове слово. Інша функція в Insight Spotlight аналізує історію переглядів користувачів, щоб визначити типи контенту, які набирають популярність.
Популярність TikTok частково зросла через його ірраціональність: будь-хто і що завгодно може стати вірусним за одну ніч. Бренди намагалися йти в ногу з часом, приєднуючись до трендів, використовуючи популярні формати та пісні, а також співпрацюючи з впливовими особами, які, здавалося, є в центрі уваги. Нові інструменти нададуть рекламодавцям ще більше можливостей для точного налаштування свого контенту на основі вже існуючих тенденцій на платформі та того, що люди активно шукають і переглядають.
Таким чином, рекламні інструменти є еквівалентом оптимізації для пошукових систем (SEO) на TikTok — заповнюючи платформу контентом, що намагається відтворити органічну поведінку користувачів. Ідея використання TikTok як пошукової системи існує вже кілька років, і компанія стверджує, що один із чотирьох користувачів шукає щось у межах 30 секунд з моменту відкриття додатку (бренди також можуть купувати рекламний простір на сторінках результатів пошуку).
Крім того, компанія запускає спрощений спосіб для брендів знаходити контент від впливових осіб. Новий інструмент під назвою Content Suite об’єднує перевірений користувацький контент, що згадує бренд; рекламодавець може переглядати відео та запитувати дозвіл на їх перетворення на рекламу, все в одному місці. В іншому випадку брендам потрібно було б самостійно шукати відео та вирішувати питання з отриманням дозволу від творця через бічні канали, такі як приватні повідомлення чи коментарі. Content Suite робить цей процес частиною екосистеми TikTok.