Компанія Apple підкреслила свою здатність руйнувати творчість та вразила світ новою рекламною кампанією для iPad, яка викликала негативну реакцію. Генеральний директор Apple Тім Кук представив новий iPad Pro як “найтонший продукт, який ми коли-небудь створювали”, з найбільш вдосконаленим дисплеєм і потужним чіпом M4. Проте сама реклама викликала суперечки, показуючи механічну дробарку, яка знищує артефакти творчості, такі як інструменти, музичні інструменти, скульптури та фотоапарати.
Спільнота в соціальних мережах швидко висловила своє обурення, вважаючи, що реклама представляє знищення творчості. Навіть знаменитості, такі як Г’ю Грант та Джастін Бейтман, висловили свою неприязнь до цієї кампанії. Деякі відзначили, що це не перший випадок, коли Apple залучається до сумнівних рекламних прийомів, і це може пошкодити її репутацію.
Після суцільного обурення компанія вибачилася та вирішила зняти рекламу. Проте цей випадок викликав серйозні питання щодо того, наскільки вдало керується компаніям після смерті Стіва Джобса, який завжди підкреслював цінність творчості та інновацій у маркетингу.
Як каже Майя Анджелоу: “Коли хтось показує вам, хто він, повірте йому з першого разу”.