Компанії, що займаються штучним інтелектом, запевняли власників сайтів у зростанні реферального трафіку завдяки їхнім пошуковим системам на базі ШІ. Проте дослідження платформи TollBit, яка займається ліцензуванням контенту, показало протилежне.
Про це повідомляє журнал Forbes.
Раніше компанії OpenAI та Perplexity стверджували, що їхні алгоритми аналізу вебсторінок принесуть сайтам більше відвідувачів і додаткові джерела доходу. Однак, згідно з дослідженням, ці системи генерують аж на 96% менше переходів, ніж традиційний пошук Google. У звіті TollBit йдеться, що за останні місяці активність сканерів сайтів значно зросла — лише у четвертому кварталі 2024 року OpenAI, Meta та Perplexity здійснили приблизно 2 мільйони сканувань на 160 різних сайтах, включно з новинними ресурсами та блогами.
TollBit пропонує власникам сайтів інструменти для виявлення таких сканувань, а розробникам ШІ-систем виставляє рахунки за використання їхніх матеріалів. Представники OpenAI, Meta та Perplexity ситуацію не коментують, хоча Perplexity наголосила, що їхній алгоритм дотримується директив файлу robots.txt.
Експерти Gartner прогнозують, що до 2026 року класичний пошуковий трафік скоротиться на 25% через активний розвиток ШІ-агентів та чат-ботів. Вже зараз такі зміни боляче б’ють по бізнесу: освітня платформа Chegg втратила 49% відвідуваності через те, що ШІ-системи використовують її контент без вказівки джерела.
Ще одна проблема — ускладнене виявлення сканерів, оскільки компанії-розробники змінюють дані в User-Agent, що унеможливлює їхню ідентифікацію. Також надмірне сканування створює додаткове навантаження на сервери та збільшує витрати власників сайтів.
Одним із варіантів вирішення цієї ситуації може стати пряме ліцензування контенту. Таку практику вже застосовують Associated Press, Axel Springer та Financial Times, уклавши угоди з OpenAI. Крім того, на ринку з’являються нові сервіси, які монетизують доступ до контенту та стягують плату за його використання.