OpenAI починає тестувати рекламу в ChatGPT
OpenAI розпочала тестування реклами в ChatGPT, що викликало великий інтерес серед брендів та рекламних агенцій. Провідні компанії, такі як WPP, Omnicom та Dentsu, беруть участь у цьому експериментальному програмі, яка має потенціал змінити підходи до реклами в середовищі штучного інтелекту.
Проблеми з уповільненою реалізацією
Однак, за повідомленнями агентств, процес реалізації реклами відбувається повільніше, ніж очікувалося. Багато партнерів OpenAI висловлюють своє незадоволення повільним впровадженням програмного продукту. Умови участі передбачають значно вищі бюджетні зобов’язання, ніж зазвичай для такого типу тестування.
Бренди витратили від 200 тисяч до 250 тисяч доларів на тест, що є вдвічі більше, ніж звичайні витрати на експериментальну рекламу. Деякі компанії фінансували це з фондів, відведених для інноваційних форматів реклами, в той час як інші використовували бюджет на пошукову чи соціальну рекламу.
Пілотна програма триватиме до кінця березня, але деякі учасники вже висловили стурбованість недостатнім використанням повних бюджетів до завершення місяця. Всі невитрачені кошти, хоча й повернуться, залишаться заблокованими для використання в цьому кварталі, що обмежує можливості рекламістів отримати бажані інсайти.
Висловлення OpenAI
Представники OpenAI в коментарі зазначили, що повільний запуск рекламної програми є свідомим рішенням. «Ми перебуваємо на ранніх стадіях тестування реклами в ChatGPT, і наразі наша мета — удосконалити досвід для споживачів, перш ніж розширити його», — заявила компанія. Вони відзначили, що отримують позитивні сигнали від користувачів та кампаній, які беруть участь у тестуванні, та продовжують помічати великий інтерес з боку рекламодавців.
Реакція рекламних агенцій
Японська рекламна компанія Dentsu вказала, що встановила реалістичні очікування для своїх клієнтів під час тестування, завдяки чому скористалася коштами, виділеними на експерименти. Віце-президент Dentsu з питань платного пошуку зазначила, що трафік реклами наразі зростає з тижня на тиждень.
Незважаючи на деякі початкові проблеми, учасники програми відзначили, що OpenAI активно реагує на їхні відгуки і здатна швидко вносити зміни.
Перспективи
Згідно з даними дослідницької компанії Sensor Tower, кількість показів реклами до середини березня зросла на 600% у порівнянні з початком місяця, досягнувши приблизно 5% користувачів ChatGPT у мобільному застосунку, порівняно з 1% на початку березня.
Експерти вважають, що майбутнє OpenAI в рекламній індустрії є багатообіцяючим: аналітики Truist вважають, що до 2030 року компанія може отримати понад 30 мільярдів доларів доходу від реклами.
Dentsu також зазначила, що найбільша цінність нових рекламоносіїв буде досягнута для брендів, які прагнуть вийти на аудиторію ChatGPT з конкретними запитами, що підкреслює важливість актуальності реклами до намірів користувачів.
Конкуренція з іншими платформами
Між тим, деякі компанії, такі як Anthropic, висловлюють обережність щодо розвитку рекламної платформи OpenAI. У минулому місяці Anthropic критикувала рішення OpenAI щодо реклами, стверджуючи, що їхня власна платформа залишиться безрекламною. Однак Google, хоча й не оголосила про офіційний план ввести рекламу в новий проект Gemini, все ж розглядає цю можливість.
Час покаже, чи зможе повільний підхід OpenAI стати перевагою для Google, яка прогнозовано отримує 252 мільярди доларів від продажу реклами у пошуку цього року.