14 травня під час масштабної рекламної презентації компанія YouTube анонсувала новий рекламний формат – інтерактивну стрічку товарів для підключеного телебачення. Це рішення дозволяє користувачам купувати товари прямо з екрана телевізора.
Що пропонує YouTube
Новий формат реклами на Connected TV (CTV) – це стратегічна відповідь YouTube на зміну звичок споживачів. Сьогодні глядачі часто поєднують перегляд відео на великих екранах із використанням смартфонів, переглядаючи соцмережі чи здійснюючи покупки онлайн.
Інтерактивна стрічка товарів, розташована праворуч під час показу реклами, виконує функцію цифрової вітрини. Глядачі можуть гортати її за допомогою пульта, вибирати цікаві товари та миттєво отримувати посилання для покупки. Зробити це можна двома способами: відсканувати QR-код на екрані або натиснути спеціальну кнопку на пульті, щоб надіслати посилання на свій смартфон.
YouTube вже давно утвердився як лідер серед платформ для перегляду контенту на телевізорах. Згідно з даними Nielsen, сервіс вже понад два роки утримує перше місце за обсягами потокового перегляду в США, випереджаючи таких гігантів як Netflix, Disney+ і Prime Video. У першому кварталі 2025 року саме телевізори стали основним пристроєм для перегляду відео на YouTube серед американських користувачів.