З січня 2024 року компанія Amazon перевела всіх абонентів Prime Video на новий підписний план з рекламою, якщо вони не готові платити більше за свої підписки. Зараз стало відомо, що технологічний гігант почав показувати вдвічі більше реклами підписникам, ніж на початку продажу підписок з рекламою.
На даний момент, усі, хто підписується на Amazon Prime (вартість якого складає 15 доларів на місяць або 139 доларів на рік), отримують доступ до Prime Video з рекламою. Якщо користувачі хочуть уникнути реклами, їм потрібно платити додаткові 3 долари на місяць. Також існує можливість підписки лише на Prime Video: за 9 доларів на місяць з рекламою або 12 доларів на місяць без реклами.
Коли Amazon вперше анонсувала підписку з рекламою, компанія заявила, що вона буде містити “суттєво менше реклами, ніж традиційне телебачення та інші сервіси потокового відео”. Проте, за даними кількох рекламних покупців та документів, які отримала рекламна публікація AdWeek, Amazon з’ясувала, що середній показник реклами становить від чотирьох до шести хвилин на годину.
Представник Amazon підтвердив у листі до рекламних покупців, що “обсяг реклами на Prime Video поступово збільшився до чотирьох-шести хвилин на годину”, зазначає AdWeek.
Це означає, що підписники Prime Video проводить значно більше часу за переглядом реклами, ніж на початку запуску підписки з рекламою. Згідно з інформацією з The Wall Street Journal, яка посилалася на презентацію Amazon, середнє навантаження реклами під час запуску становило від двох до трьох з половиною хвилин. Втім, представник реклами Amazon повідомив Ars Technica, що WSJ не підтвердив цю цифру безпосередньо з компанією.
Проте, представник Amazon Ads відмовився уточнити, скільки реклами зазвичай показують підписникам Prime Video зараз або в минулому.
Замість цього вони поширили заяву, в якій йдеться:
Ми продовжуємо зосереджуватися на інноваціях в рекламі, а не на її обсязі. Хоча попит залишається високим, наше зобов’язання полягає в покращенні рекламних форматів, а не лише у збільшенні кількості показів реклами. Тільки за початок цього року ми оголосили про кілька нових можливостей, включаючи Brand+, Complete TV та нові рекламні формати — всі вони покликані забезпечити лідерство в галузі щодо актуальності та покращення клієнтського досвіду. Ми продовжимо інвестувати в цю важливу роботу, створюючи значущі інновації, які приносять користь як клієнтам, так і рекламодавцям.
Кендра Танг, програмна керівниця в рекламній агенції Rain the Growth Agency, повідомила AdWeek, що Amazon “повідомила нам про збільшення обсягу реклами” і що вона бачила більше можливостей для реклами у системі Amazon.