Стратегія Ілона Маска, що полягає у судових позовах або погрозах подати в суд на компанії, які не займаються рекламою на платформі X, схоже, почала давати результати принаймні в кількох випадках. Вчора було повідомлено, що Verizon та інші компанії почали рекламуватися на X після погроз судовими позовами.
Минулого року X подала в суд на деяких рекламодавців, звинувативши їх в незаконному бойкоті, і, за даними, погрожувала додати інші компанії до позову, якщо ті не почнуть купувати рекламу. У статті йдеться про те, що Verizon, яка не рекламувала на X з 2022 року, отримала попередження наприкінці минулого року про те, що стане частиною позову, якщо не розпочне рекламні кампанії. Внаслідок цього Verizon зобов’язалася витратити принаймні 10 мільйонів доларів на платформу цього року.
«Модельна компанія Ralph Lauren також погодилася відновити закупівлю реклами на X після отримання погрози судовим позовом», – зазначили джерела, знайомі з ситуацією. «В цілому, принаймні шість компаній, які або отримали погрози судовими позовами, або були частково змушені до цього під тиском, уклали рекламні угоди з X», – повідомили джерела, знайомі з переговорами. В угоди входять як тверді зобов’язання щодо витрат на рекламу, так і необов’язкові цілі.
Після погроз X подати в суд на Verizon, переговори активізувалися, а CEO X Лінда Яккаріно «підкреслила поліпшення X щодо інструментів безпеки брендів і нових форматів реклами», згідно з інформацією. У статті йдеться, що рекламні витрати Verizon у 10 мільйонів доларів «можуть зрости до 25 мільйонів, якщо початкова рекламна кампанія буде успішною і реклама не з’явиться поруч з контентом, який Verizon вважає неприйнятним». Проте витрати Verizon на X все одно будуть значно нижчими за 80 мільйонів доларів, які вона, як повідомляється, витратила на Twitter у 2020 році, за два роки до покупки соцмережі Маском.