Сьогодні і керівник компанії Ворнер Брос. Діскавері, і вся команда оголосили про зміни, зазначивши, що компанія “повертає бренд HBO, який символізує найвищу якість у медіа, щоб прискорити розширення стримінгового сервісу в найближчі роки.”
У заяві компанії було зазначено, що “повернення бренду HBO до HBO Max підштовхне сервіс вперед і підсилить унікальність, яку підписники можуть очікувати від пропозиції.”
“Це також свідчить про готовність компанії Ворнер Брос. Діскавері сміливо адаптувати свої стратегії — спираючись на дані споживання та висновки для найкращого позиціонування себе на ринку,” — йдеться у повідомленні медіаконгломерату.
«Не все для всіх»
Це оголошення стало наслідком переосмислення стратегії стримінгу компанії, оскільки керівництво визнало, що не змогло позиціонувати Max як обов’язковий сервіс для стримінгу.
У минулому місяці керівники зізналися, що Max сприймається як додатковий сервіс, повідомляє The Wall Street Journal. На той момент вони заявили, що більше не хочуть просувати свій стримінговий сервіс як продукт, призначений для кожного члена родини.
“Люди хочуть від нас щось таке, що відрізняє нас від Netflix і Amazon [Prime Video],” — сказав Касі Блойз, голова та гендиректор контенту HBO та Max.
Зміна стратегії також включала відходження від дитячого контенту та деяких програм Discovery, таких як шоу з Food Network і HGTV. Також були повідомлення про те, що компанія WBD розглядає можливість розділення Discovery та Max.
“Ми не боремося за концепцію «більше — це краще», — зазначив Дж.Бі Перрет, президент та гендиректор стримінгового підрозділу WBD. “Ми залишимо це іншим.”
У сьогоднішньому оголошенні Перрет повторив цю думку:
Ми будемо продовжувати зосереджуватися на тому, що робить нас унікальними — не на всьому для кожного в родині, а на чомусь особливому та якісному для дорослих і сімей. Це насправді не є суб’єктивним і навіть не суперечливим — наша програма просто має інший підхід.