У мобільному геймдеві вже недостатньо залучити людину одним вдалим релізом. Користувач може одночасно мати на смартфоні десятки ігор і так само легко видалити будь-яку з них. Тому розробники дедалі більше зосереджуються на тому, щоб змусити гравця повертатися до проєкту знову і знову.
Конкурентна боротьба за користувача
За словами представників української студії Burny Games, відповідь значною мірою лежить у постійній роботі з аудиторією. Співвласник компанії Максим Кріппа зазначає, що мобільні проєкти сьогодні розвиваються на основі даних про поведінку користувачів. Команди дивляться, які функції працюють, де гравці втрачають інтерес і який контент змушує їх продовжувати гру.
CEO Burny Games Анатолій Геніс наголошує, що головна конкуренція відбувається саме за час користувача.
«Конкуренція на ринку мобільних ігор давно точиться не за встановлення, а за увагу. Гравець має тисячі альтернатив, тому виграють ті команди, які вміють довго підтримувати інтерес до своєї гри, постійно оновлюють її і прислухаються до спільноти», – підтверджує CEO Burny Games Анатолій Геніс.
Звідси й популярність механік, які створюють нові приводи відкрити гру. Сезонні події, додаткові рівні, щоденні завдання, нагороди, змагання та соціальна взаємодія стали звичними елементами великих мобільних проєктів.
На практиці це означає, що розробники не можуть просто випустити гру, а потім залишити її без змін. Навіть успішний проєкт потребує нових цілей для аудиторії. Саме за такою схемою роками розвиваються Clash Royale, Pokémon GO, PUBG Mobile, Royal Match, Monopoly Go, Whiteout Survival і Candy Crush Saga.
Геніс вважає, що довговічність гри закладається ще на етапі її розробки, але остаточно визначити, що працюватиме для аудиторії, можна лише після релізу.
«Головне завдання мобільної гри не просто сподобатися користувачу в перші п’ять хвилин, а залишатися цікавою через місяці й навіть роки. Саме тому сучасна розробка поєднує геймдизайн, аналітику даних, UX-дослідження та постійну роботу з аудиторією», – розповів Анатолій Геніс.
Українські студії намагаються утримувати увагу гравців не лише за допомогою нових рівнів чи подій. Важливу роль може відігравати локальний контекст. Burny Games продемонструвала це на прикладі головоломки Colorwood Words.
Після повної україномовної локалізації у 2025 році гра піднялася на перше місце українського App Store, залишивши позаду Among Us і Roblox. Команда адаптувала продукт під місцеву аудиторію: додала українські меми, згадку про Щекавицю, історичні та культурні факти, а також рецепт борщу від Євгена Клопотенка.
«Якщо розробник хоче побудувати довгострокові відносини з аудиторією, він має говорити з нею її мовою не лише буквально, а й культурно. Саме такі деталі створюють емоційний зв’язок між грою та гравцем», зазначив Геніс.
За такого підходу реліз стає лише початком життєвого циклу мобільної гри. Після запуску студія продовжує стежити за аудиторією, перевіряти нові рішення та змінювати контент.